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Tue gutes und sprich darüber - Marketing bei Ginzinger
Wir blicken hinter die Kulissen und zeigen Ihnen, wie wir Sie bei Ginzinger mit interessanten Informationen versorgen.
Die Kommunikationskanäle haben sich rasant verändert. Viele Fachzeitschriften sind vom Markt verschwunden oder nur mehr online verfügbar. Messen und Seminare werden durch leicht verfügbare Online-Events und Webinare verdrängt. Im Eingangsfach Ihres Mailprogramms kämpfen Newsletter und Mails um Ihre Aufmerksamkeit. Dazu kommen mehr und mehr sogenannte Soziale Medien wie LinkedIn, Facebook oder Instagram.
Leitung Marketing
Andreas Pfeiffer
Andreas, du bist für den Bereich Kundenberatung und Marketing verantwortlich. Was macht ihr, um als Ginzinger in diesem Umfeld sichtbar zu bleiben?
Andreas: All diese Kommunikationskanäle nützen nichts, wenn man nichts zu sagen hat. Auch in der neuen Welt der Online-Kommunikation gilt: Wenn man nur leere Phrasen drischt und mit bunten Bildern um Aufmerksamkeit buhlt, wird man schnell das Interesse seiner Zielgruppen verlieren. Ich denke, wir haben sehr viel zu sagen. Bei Ginzinger und mit unseren Kunden passieren sehr viele interessante Dinge. Unser Anspruch ist es, unser Wissen zu teilen und über unsere Erfahrungen zu berichten. Das beste Beispiel dafür ist unser EMS Design Guide, der uns in der bereits vierten Auflage wie die sprichwörtlich warmen Semmeln aus den Händen gerissen wird. Am schönsten ist es für mich, wenn wir über Projekte mit unseren Kunden berichten dürfen. Diese Anwendergeschichten erzielen auch die größte Resonanz bei unseren Lesern.
Dein beruflicher Werdegang ist ja von Technik geprägt. Warum also Marketing?
Andreas: Durch meinen Background bin ich mit den Bedürfnissen des Markts vertraut. Bei Elektronik und Embedded Systems haben wir es mit hochkomplexen Themen zu tun. Mir hat es schon immer Spaß gemacht, komplizierte Zusammenhänge und erklärungsbedürftige Produkte möglichst verständlich aufzubereiten und zu kommunizieren. Man muss sich in sein Gegenüber hineindenken und immer überlegen, ob man auch verstanden wird. Das gilt im Kundengespräch genauso wie in Fachartikeln oder im Vortrag bei einem Webinar.
Aufgabenverteilung
Andreas: Wir sind eine kleine Abteilung. Projekte werden im Team geplant und umgesetzt. Um alles rund um das Thema Events kümmert sich bei uns Tanja Bruckbauer. Sie organisiert Messen, Webinare, Kunden- bzw. Mitarbeiterveranstaltungen. Darüber hinaus unterstützt sie unsere Kundenberater, die unterwegs bei Kunden und Interessenten sind, wenn diese marketingrelevante Unterstützung benötigen. Sabine Dengler sorgt als unsere Grafikerin dafür, dass unser Auftritt nach außen optisch ansprechend gestaltet wird. Sie setzt unsere Ideen in kreative und ansprechende Werbemittel und Drucksorten um. Andrea Renezeder kümmert sich um die Presse und die Aufbereitung der Texte, unter anderem auch für diese Ausgabe der Zeitschrift Solutions.
Eventorganisation
Tanja Bruckbauer
Tanja, war es coronabedingt in Punkto Events eher ruhig, so geht es jetzt endlich wieder los mit Präsenz-Veranstaltungen. Freust du dich?
Tanja: Natürlich, es ist einfach etwas anderes, direkt mit den Leuten in Kontakt zu treten. Los ging es dieses Jahr bei der Langen Nacht der Forschung am 20. Mai. Hier haben wir sehr positives Feedback bzgl. der Organisation und Präsentation des Unternehmens nach Außen bekommen. Ende Juni war dann meine Premiere auf der Embedded World in Nürnberg. Es war sehr spannend für mich und eine großartige Erfahrung. In diesen Zeiten erleichtern uns Videokonferenzen, Telefon und E-Mail zwar die Kommunikation, sie kann aber auf keinen Fall den direkten Kontakt komplett ersetzen.
Grafik & Design
Sabine Dengler
Sabine, du verleihst Drucksorten, Werbemitteln und Firmenauftritten den nötigen Pepp.
Sabine: Richtig, egal ob Messestanddesign, Zeitungsanzeigen, Drucksorten oder interne Bedarfe wie Datenblätter und Präsentationen: Ich kümmere mich um das „Aufhübschen“ aller anfallenden Drucksorten und deren Überleitung in die Druckerei. Auch Social Media darf nicht zu kurz kommen, deswegen lege ich Wert auf herausstechende Postings, gerne auch mit kleinen Videos. – Das macht mir am meisten Spaß: Der Videoschnitt. Es ist einfach beeindruckend, welche Emotionen man bereits mit Drei-Sekunden-Filmen wecken kann.
PR & Öffentlichkeitsarbeit
Andrea Renezeder
Was Sabine in Grafik und Bild realisiert, setzt Andrea textlich um. Du bist für die Presse und die Aufbereitung der Texte bei Ginzinger zuständig.
Andrea: Genau. Ich bin für die Kommunikation und den Aufbau der Bekanntheit von Ginzinger in unseren Zielmärkten verantwortlich. Ich halte den Kontakt zu den Redaktionen diverser Fachzeitschriften. Außerdem schreibe ich Texte für Anwendergeschichten, Inhalte für die sozialen Medien, Website, Newsletter und unsere Kundenzeitung Solutions. Tatsächlich interviewe ich mich in diesem Gespräch gerade selbst (lacht). Es macht mir Spaß, da ich Gelegenheit bekomme, für Ginzinger die Werbetrommel zu rühren und andere für uns zu begeistern.
